在社会化媒体营销的大时代背景下，新媒体广告形式层出不穷，而传统媒体的成长空间越来越小。根据市场调查公司的报告，2015年前3季度中国广告市场规模出现了3.5%的同比缩减。其中，传统广告市场的降速达到了7.3%。其中，平面媒体降幅比上年都有所扩大，杂志广告下降18.8%，资源量下降26.7%；报纸状况最为严峻，广告降幅扩大至35.6%，资源量降幅达到38.0%。

从上面的数据分析中，可以看出传统媒体广告全面下降成为基本事实，未来更将是传统媒体广告市场举步维艰的一年，而对于新媒体尤其是自媒体来说，2016年将是大爆发的一年，自媒体推广方法论将围绕大数据为核心而变得更加科学，自媒体精准营销价值将继续深化。在这样的情况下，传统媒体不应该把以自媒体为首的新媒体视为眼中钉肉中刺。市场调研公司认为新媒体是对传统媒体的极大补充，而非替代；目前，有很多有远见的传统媒体都在主动转型，开启了各种自媒体平台并运营的风生水起。

各行业广告主频繁投放新媒体广告和传统媒体转型新媒体渠道的现实，是因为以自媒体为代表的新媒体有其基因里的独特优势：相较于其他媒体的推广渠道，微信大号，微博名人等自媒体平台具有粉丝活跃度高，传播集中且迅速等独特优势，它能使品牌在短时间内引发起热烈讨论，后期的营销效果持续存在。在这些渠道里，通过优质图文、视频等形式，能达到快速有效的推广曝光。

虽然自媒体前途一片光明，就目前整个自媒体大号行业现状来看，还是没有形成成熟的规则体系。90%的自媒体人急于变现，90%的品牌方运营人员急于给领导表功，90%的个人媒介服务体系不完善，导致了鱼龙混杂，虚假效果频现的状况。