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电商行业再次布局 娃哈哈加速数字化-海口市场调研公司
发表时间:2020-06-25  阅读次数:0   

受疫情影响,不少传统零售企业转战线上,其中零售巨头娃哈哈也坐不住了。市场调查公司发现,娃哈哈集团于3月底成立电子商务公司——杭州娃哈哈电子商务有限公司,注册资本2亿元。4月2日,娃哈哈再次成立跨境电商新公司—杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司。注册资本500万人民币,法定代表人均为娃哈哈创始人宗庆后,宗庆后任公司执行董事兼总经理。公司经营范围包括食品经营;食品互联网销售;货物进出口;进出口代理等。
目前,随着“90后”“00后”等消费群体的崛起,线上销售占整体销售的比例持续增加,其中跨境电商发展也较为迅速。市场调研数据显示,1-2月,我国实物商品网上零售额1.12万亿元,同比增长3%,占社会消费品零售总额的比重达21.5%;在实物商品网上零售额中,吃类和用类商品分别增长26.4%和7.5%。同时,在跨境电商领域,2019年1-11月,我国跨境电商零售进出口则增长了25%。
市场调查显示,杭州娃哈哈集团创建于1987年,是中国最大、全球第五的食品饮料生产企业。在销售收入、利润、利税等指标上,它已连续11年位居中国饮料行业首位。娃哈哈有着强势的销售渠道,目前娃哈哈在全国有近1万家经销商、几十万家批发商、300多万个零售终端,可以在一周内把新品铺到全国偏远农村的每一个小卖部。
然而,受电商营运和创新的冲击,娃哈哈的营收也好像坐过山车,从2009年的436亿元、2010年的548.8亿元、2011年的678.6亿元、2012年的636.3亿元,于2013年782.8亿元达到顶峰,随后从2014年下降至728亿元, 2015年的677亿元,2016年的529.1亿元,2017年的464.5亿元,2018年停止下跌。其中2013年到2017年五年时间营收缩水超300亿。
其实,为了缓解营收的急剧缩水,娃哈哈开始寻求多元化发展。其中,娃哈哈首次涉足电商行业是在2018年2月,娃哈哈先是推出线上微商城,随后开启了微商模式,从售卖限量款、纪念款等产品,到推出娃哈哈天眼晶睛发酵乳,再到AD钙奶味月饼、哈哈粽、彩妆盘等跨界产品,这个老字号品牌,试图通过新产品、新营销、新渠道来重返颠峰,同年,娃哈哈终于止住了连续四年的下滑之势,营收额重回增长之路。
如今33岁的娃哈哈经历过不少风浪,多年来坚持不负债、不发行债券,也未有过银行贷款,在现代商业社会里,的确也是一个奇迹。随着电商时代的大爆发,传统实体经济拥抱电商已是大势所趋,特别是在此次疫情期间,越来越多的传统零售企业转战线上,寻找新的突破。而娃哈哈此时布局电商领域,此番在渠道推广方面的创新也是适应变化,顺应潮流的举动。
市场调研公司认为,作为传统企业,想要在电商领域有所作为,并做好发展初期企业不适应的心理准备。即使娃哈哈是传统饮料企业中的巨头,但想要入局电商,就等同于从头开拓商业模式,当前电商格局竞争激烈,综合性电商平台格局基本定型,大部分的市场份额早已被阿里、京东、拼多多等行业巨头垄断,而娃哈哈入局确实太晚,预计娃哈哈的电商事业还有很长一段路要走。
 


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